Торговая марка и товарный знак различия

Содержание
  1. Торговые знаки России. Товарный знак и торговая марка – в чем разница?
  2. Знак торгового бренда
  3. Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?
  4. Специфика
  5. Актуальность использования
  6. Законодательная база в РФ
  7. Важный момент
  8. Отказ от регистрации
  9. Количество обладателей
  10. Товарный знак и товарная марка – отличие и сходство понятий – Администрация Благодарненского городского округа Ставропольского края
  11. Особенности товарного знака
  12. Алгоритм действий
  13. Второй этап
  14. Способы подачи документов
  15. Патентование названия магазина
  16. Полезные рекомендации
  17. Необходимые документы
  18. Варианты регистрации
  19. Заключение
  20. Сравнительный анализ товарных знаков
  21. Звуковое (фонетическое) сходство
  22. Изобразительное (визуальное) сходство
  23. Товарная марка и товарный знак – отличия
  24. Общие сведения
  25. Отличия и схемы
  26. Советы и рекомендации
  27. Виды регистрации
  28. Чем отличается товарная марка от товарного знака
  29. Что такое товарный знак?
  30. Торговая марка
  31. Бренд
  32. Что торговая марка значит для потребителя?
  33. Что торговая марка дает производителю?
  34. Товарный знак: понятие, отличия, варианты использования
  35. Товарный знак: общие сведения
  36. Товарный знак и знак торговой марки: в чем отличие?
  37. Виды использования товарного знака
  38. Правила использования предупредительной маркировки
  39. Срок действия регистрационного свидетельства
  40. Товарный знак и торговая марка: основная информация
  41. 1. Что такое товарный знак и торговая марка?
  42. 2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?
  43. 3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?
  44. 4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?
  45. 5. Что такое однородные товары?
  46. 6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?
  47. 7. Виды товарных знаков и торговых марок
  48. 8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.
  49. 9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Торговые знаки России. Товарный знак и торговая марка – в чем разница?

Торговая марка и товарный знак различия

В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы.

Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей.

Немаловажное значение в решении этой задачи имеет товарный знак (торговый знак). Рассмотрим его подробнее.

Знак торгового бренда

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара.

Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте.

Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации.

В этой связи основной задачей, которую исполняет знак торговой марки, выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ – trade mark.

Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов “бренд”, “торговая марка” будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не регистрируются в РФ.

Торговые знаки – символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.

Специфика

В ГК торговые знаки определяются как средства индивидуализации услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации.

Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, “Сделано в России” или “Maid in China” – торговыми знаками не является.

В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.

Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке.

Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение.

К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции.

Например, всем известны “Уральские самоцветы”, “Сады Придонья” и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.

Актуальность использования

Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков.

Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов.

Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий.

Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.

Законодательная база в РФ

В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования.

Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями.

В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.

Важный момент

В РФ действует Закон № 3520 – I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции.

Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство.

Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.

Отказ от регистрации

Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые – к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:

  1. Не обладающих дифференцирующей способностью. Например, это могут быть только линии, отдельные буквы, цифры, геометрические фигуры, которые не содержат в себе оформление или оригинальную композицию. К ним также относят распространенные аббревиатуры (ЦКБ, ООО и пр.), схематические и реалистические изображения товаров.
  2. Представленные в виде государственных эмблем, гербов, флагов, состоящие из названий стран и их символы, полных либо сокращенных наименований межправительственных международных организаций, официальных пробирных, гарантийных и контрольных клейм, наград, печатей и прочих отличительных знаков, схожих с ними до степени смешения.

Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.

Количество обладателей

В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

  1. Индивидуальными. В этом случае владелец – одна организация либо физическое лицо.
  2. Коллективными. Такие торговые знаки имеются у хозяйственных ассоциаций, союзов или других добровольных предпринимательских объединений. Они предназначаются для идентификации производимых или реализуемых изделий, которые обладают едиными качественными либо прочими общими свойствами.

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается лицензионный договор. Субъект – владелец знака – может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.

Источник: https://FB.ru/article/222915/torgovyie-znaki-rossii-tovarnyiy-znak-i-torgovaya-marka---v-chem-raznitsa

Товарный знак и товарная марка – отличие и сходство понятий – Администрация Благодарненского городского округа Ставропольского края

Торговая марка и товарный знак различия

Что такое товарная марка? Это совокупность определенных свойств, образов, ассоциаций, позволяющих товару выделяться на фоне конкурентов. Это некая стартовая точка, дающая начало всем остальным действиям предпринимателя, связанным с уникальным оформлением собственного продукта, созданием его фирменного стиля.

Товарная марка предназначена для того, чтобы собственники могли защитить свои товары от посягательств со стороны недобросовестных конкурентов. С учетом сложной экономической ситуации на мировом экономическом рынке важно не только придумать новый товар, организовать полноценную рекламную кампанию, но и обеспечить ему надежную юридическую защиту.

Товарная марка и товарный знак позволяют индивидуальным предпринимателям рассчитывать на поддержку со стороны государства в том случае, если кто-то захочет использовать их для получения личной прибыли. Деловая репутация, о которой все чаще задумываются владельцы компаний, напрямую связана с узнаваемостью товаров и услуг. Для этого и предназначен собственный логотип.

Наличие патента позволяет собственнику быть уверенным в том, что конкуренты не смогут предпринять каких-либо действий, которые бы нанесли ущерб его деловой репутации, а также привели к материальным потерям.

Особенности товарного знака

Что такое товарный знак? Это та же самая товарная марка, только уже зарегистрированная и имеющая прямого правообладателя. Иными словами, это паспорт торговой марки, прямой функцией которого является ее юридическая защита. В этом и состоит отличие между товарной маркой и товарным знаком.

Под современным товарным знаком принято понимать такое изображение или словесное описание, благодаря которому можно выделить товары либо оказываемые услуги, выделиться на потребительском рынке физическому лицу либо юридической компании. В российском законодательстве нет такого термина, как «торговая марка», речь идет о регистрации товарного знака.

Алгоритм действий

Существует определенный алгоритм, по которому происходит получение охранного документа на новый логотип. На первом этапе важно разработать уникальный знак, продумать элементы его защиты от подделки.

Предприниматели, прошедшие подобную процедуру, рекомендуют выполнять данные действия совместно с профессиональными дизайнерами, имеющими опыт в такой сфере деятельности и владеющими всеми тонкостями создания запоминающихся и оригинальных логотипов.

Кроме того, на этом же этапе важно провести предварительную проверку уникальности создаваемого изображения (словесного описания). Во всемирной паутине существует множество открытых баз товарных знаков, проверку по которым можно провести своими силами абсолютно бесплатно.

Но это не гарантирует получения желаемого результата, так как есть и такие базы, которые недоступны обычному пользователю интернета.

Именно поэтому торговая товарная марка должна пройти проверку на уникальность с помощью специалистов патентных фирм, имеющих доступ ко всем базам данных по зарегистрированным и находящимся в регистрации товарным знакам.

Второй этап

Следующим этапом регистрации логотипа будет сбор пакета необходимых документов.

Среди них должно быть заявление предпринимателя с указанным фактическим адресом, копии уставных документов, четкое изображение заявляемого к регистрации товарного знака, его словесное описание, а также квитанция об уплате государственной пошлины (сумму можно рассчитать, воспользовавшись информацией, представленной на официальном сайте Роспатента).

Способы подачи документов

Подавать документы можно лично ИП или юридическому лицу. Также разрешается поручать данную процедуру специальному патентному представителю. Второй вариант предпочитают крупные бизнесмены, не имеющие свободного времени.

Патентование названия магазина

У любого крупного магазина есть собственный бренд, который находится под надежной охраной со стороны государства. Что такое бренд? Это та же самая товарная марка, отличительной чертой которой является узнаваемость и популярность среди потребителей. Иными словами, это торговая марка, завоевавшая внимание потребителя и его привязанность.

Сила бренда компании зависит от узнаваемости торговой марки: чем выше данный показатель, тем сильнее бренд компании. Торговая марка и товарный знак отличия позволяют владельцам привлекать покупателей с помощью оригинальных и ярких названий.

Если у владельца нет свидетельства о прохождении официальной процедуры патентования, то сложно рассчитывать на помощь со стороны государства в том случае, когда конкуренты захотят воспользоваться оригинальным названием магазина. Товарная марка, бренд, которые прошли процедуру регистрации в Роспатенте, являются собственностью владельца магазина.

Последовательность действий при проведении процедуры регистрации названия магазина не отличается от патентования упаковки, наименования товаров.

Товарная марка — это гарантия честного имени компании, возможность сохранять свою деловую репутацию в глазах покупателей и партнеров по бизнесу.

Полезные рекомендации

Хотите, чтобы у вашего магазина было необычное и запоминающееся название? В таком случае убедитесь в том, что у него нет аналогов, получивших официальную регистрацию в Роспатенте.

Осуществление проверки на тождественность и сходство названия магазина можно поручить патентному поверенному, имеющему беспрепятственный доступ к разнообразным базам данных по логотипам.

Товарная марка, пример которой можно «подсмотреть» у конкурентов, может сопровождаться дополнительным слоганом, изображением, словесным описанием.

В среднем такая предварительная проверка проводится за пару дней. В подробном отчете, предоставленном патентным поверенным, будет указана уникальность придуманного названия, а также проанализированы шансы на успешную регистрацию в Роспатенте.

Если в ходе предварительной оценки не будет выявлено аналогов данному изображению, можно смело приступать к следующему этапу патентования названия магазина.

Необходимые документы

Заявочный пакет документации предполагает наличие следующих документов: заявления, написанного по предложенному образцу, копии уставных документов (для юридического лица), свидетельства о регистрации в налоговом органе для индивидуального предпринимателя. Также к заявке прилагается фотография придуманного наименования, его подробное словесное описание. Также необходимо оплатить государственную пошлину за проведение специалистами Роспатента регистрационных действий.

Варианты регистрации

Продолжительность регистрации зависит от того, какой вариант патентования был выбран.

В случае стандартного варианта, дающего право на использование товарной марки на территории нашей страны, от момента регистрации пакета документов до выдачи свидетельства о государственной регистрации марки в среднем проходит 10-14 месяцев. Минус этого варианта в том, что защита действует только на территории РФ и не распространяется на другие страны.

Международная регистрация осуществляется в более короткие сроки, позволяет использовать логотип во всех странах, которые подписали Мадридский договор.

Заключение

После того как наша страна решила вступить в ВТО, была проведена некоторая корректировка законодательства, касающегося регулирования правоотношений между владельцами товарных марок и иными лицами.

В Гражданском кодексе выделен отдельный пункт на то, чтобы указать последовательность проведения регистрации, использования зарегистрированной собственности.

За последние 5-10 лет выросло количество индивидуальных предпринимателей, которые оформляют патенты не только на наименование товаров, упаковку, но и на оказываемые услуги.

Наличие такого охранного документа на услуги, упаковку, название магазина, рекламный слоган является гарантией безопасности для производителя, а также способом получения материальной и моральной компенсации в том случае, если конкуренты захотят воспользоваться продукцией для получения прибыли, не имея на это согласия от правообладателя.

Источник:

Сравнительный анализ товарных знаков

В процессе экспертного анализа проводится проверка по следующим критериям и видам сходства.

Вероятность смешения товарного знака и спорного обозначения определяется исходя из степени сходства обозначений и степени однородности товаров для указанных лиц. При этом смешение возможно и при низкой степени сходства, но идентичности (или близости) товаров или при низкой степени однородности товаров, но тождестве (или высокой степени сходства) товарного знака и спорного обозначения.

Однородность товаров устанавливается исходя из принципиальной возможности возникновения у обычного потребителя соответствующего товара представления о принадлежности этих товаров одному производителю.

При этом суд учитывает род (вид) товаров, их назначение, вид материала, из которого они изготовлены, условия сбыта товаров, круг потребителей, взаимодополняемость или взаимозаменяемость и другие обстоятельства.

Установление сходства осуществляется судом по результатам сравнения товарного знака и обозначения (в том числе по графическому, звуковому и смысловому критериям) с учетом представленных сторонами доказательств по своему внутреннему убеждению. При этом суд учитывает, в отношении каких элементов имеется сходство — сильных или слабых элементов товарного знака и обозначения. Сходство лишь неохраняемых элементов во внимание не принимается.

Специальных знаний для установления степени сходства обозначений и однородности товаров не требуется.

При наличии соответствующих доказательств суд, определяя вероятность смешения товарного знака и спорного обозначения, оценивает и иные обстоятельства, в том числе:

  1. используется ли товарный знак правообладателем в отношении конкретных товаров
  2. длительность и объем использования товарного знака правообладателем
  3. степень известности, узнаваемости товарного знака
  4. степень внимательности потребителей (зависящая в том числе от категории товаров и их цены)
  5. наличие у правообладателя серии товарных знаков, объединенных общим со спорным обозначением элементом

Звуковое (фонетическое) сходство

Экспертами учитывается присутствие одних и тех же или очень сходных звуков и их комбинаций, а также расположение близких звуков и звукосочетаний относительно друг друга.

Важное значение имеет число совпадающих слогов и их расположение, обязательно сравниваются слоги под ударением.

Фонетический анализ учитывает близость состава гласных и согласных звуков, а также характер совпадающих элементов объектов, кроме того рассматривается вхождение одного обозначения в другое.

Примеры звукового сходства обозначений: LUXIE – LUXI – ЛЮКСИ; GEMO – ГЕМА; KENZO – ENZO. Вхождение одного элемента в другой, пример — ДЕТОКС – ФИТОДЕТОКС; FLEX – MONOFLEX.

Словесные элементы могут включать сильные и слабые элементы. Сильные элементы чаще всего являются оригинальными и несут главные различительные черты.

Слабые элементы представляют собой буквосочетания, дополняющие или усиливающие основную деталь, например, -ол, мега, auqa. –дент, AUTO, PLUS, FORTE и т.д. При сравнительном анализе учитывается в первую очередь сходство именно сильных составляющих элементов.

Полностью рассматривается сложное словосочетание, если оно имеет смысловое значение, например, ДАКРОЛ, СЕЛЕНИТ.

Изобразительное (визуальное) сходство

Определяется по общему впечатлению от обозначения, по композиционному решению, по шрифтовой графике, анализируется цветовая гамма и т.д.

Оригинальное графическое исполнение может усилить или ослабить схожесть обозначений. Использование одинакового алфавита в графике повышает сходство объектов, а самобытный индивидуальный рисунок ослабляет похожесть элементов.

Примеры:

1)   (т.з. № 423198) и  (м.р. № 443855), признаны сходными до степени смешения.

2) Заявка № 2006734453 и  т.з. № 300626 — признаны сходными до степени смешения.

3) т.з.№ 269532 и  т.з. № 295149 — признаны сходными до степени смешения

Источник: https://abmrsk.ru/prava-potrebitelej/tovarnyj-znak-i-tovarnaya-marka-otlichie-i-shodstvo-ponyatij.html

Товарная марка и товарный знак – отличия

Торговая марка и товарный знак различия

Товарная марка является вариантом выделения своего товара среди аналогичной продукции конкурентов. Прочитав эту статью, вы узнаете подробнее о том, что представляет собой товарная марка — что это такое и чем она отличается от товарного знака.

Понятие товарной марки. Товарной маркой называется совокупность конкретных образов, ассоциаций, свойств, которые способствуют выделению товара среди конкурентов.

Другими словами, это стартовая точка, которая даёт начало всем последующим действиям бизнесмена, которые связаны с оформлением своего товара и формированием его фирменного стиля.

Общие сведения

Основное предназначение товарной марки заключается в том, чтобы у собственников была возможность оградить свои товары от покушений недобросовестных конкурентов. Учитывая трудную экономическую ситуацию, нужно придумать новый продукт, полновесную рекламную кампанию и обеспечить ему хорошую юридическую защиту.

С помощью товарного знака и товарной марки индивидуальные предприниматели могут рассчитывать на государственную поддержку, если кто-то пожелает использовать их для того, чтобы получить личную прибыль. Владельцы компаний все чаще задумываются о деловой репутации, которая прямо связана с выделением продукции среди другой. Для этого понадобится свой логотип.

Имеющийся у собственника патент даёт ему уверенность в том, что конкуренты не будут предпринимать никаких действий, которые могли бы нанести ущерб его имиджу или привели к потерям денежного характера. Незаконное использование товарного знака грозит наказаниями.

ВАЖНО! Чтобы товарная марка принадлежала ИП или крупному производителю на официальном уровне, необходимо прохождение регистрации. В России это происходит в специальном ведомстве, называемом «Роспатентом». Основными функциями этого ведомства является регистрация логотипов.

Отличия и схемы

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Товарный знак является той же самой товарной маркой, только уже зарегистрированной и имеющей прямого правообладателя. Это паспорт торговой марки, основной функцией которого является ее защита с юридической точки зрения. Вот и все отличие между этими двумя понятиями.

Товарным знаком является некое изображение или текстовое описание, при помощи которого выделяются товары или услуги. В нашей стране законодательством не определено такого понятия, как торговая марка, там речь идёт только о регистрации товарного знака.

Обладатель патента получает гарантированную поддержку государства и ему не нужно опасаться действий конкурентов. Важно, что товары, имеющие товарный знак, способствуют формированию своей деловой репутации, завоеванию покупательского интереса и интереса возможных бизнес-партнеров.

Схема действий 

Есть некий алгоритм, соблюдая который, можно получить охранный документ на новый логотип.

На первоначальном этапе следует заняться разработкой уникального знака и продумать его защитные элементы от подделки. Предприниматели, которые уже прошли эту процедуру, советуют делать это вместе с профессиональными дизайнерами, которые имеют опыт в данной сфере деятельности и обладают всеми тонкостями создания логотипов, отличающихся оригинальностью.

Помимо этого, здесь нужно ещё осуществить заблаговременную проверку уникальности формируемого изображения или текстового описания. В интернете имеется большое количество баз, по которым можно провести бесплатную проверку товарных знаков самостоятельно.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! Однако это не является гарантом получения нужного результата, так как ещё существуют базы, недоступные для обычного пользователя сети. По этой причине товарная марка должна пройти еще одну проверку на эксклюзивность при помощи работников патентных фирм, которые имеют доступ ко всем базам.

Цена на такую проверку невысокая, но время, потраченное в случае обнаружения низкой уникальности, уже не вернёшь. Весь процесс проверки занимает около 1-3 дней. После ее окончания заявителю дают справку, в которой даётся подтверждение не только возможности патентования нового логотипа, но и могут быть предложены варианты увеличения уникальности товарной марки.

Советы и рекомендации

Если вы хотите дать своему магазину запоминающееся и необычное название, то сначала необходимо убедиться в отсутствии у него аналогов, которые получили официальную регистрацию в Роспатенте.

Проведение проверки на сходство и тождественность названию магазина можно попросить осуществить патентному поверенному, который имеет беспрепятственный доступ к разным базам данных по логотипам.

Товарная марка может сопровождаться также дополнительным изображением, слоганом, текстовым описанием.

Обычно такая проверка осуществляется за 2-3 дня. Подробный отчёт, который предоставляется патентным поверенным, указывает на уникальность названия, а также в нем должен быть приведен анализ шансов на успешную регистрацию в Роспатенте.

СПРАВКА! Если при проведении предварительной оценки не будет обнаружено аналогов этого изображения, то можно сразу приступать к следующему этапу получения патента.

Документы. Список документов на заявку включает в себя заявление, копии уставных документов, свидетельство о налоговой регистрации для ИП. Кроме того, к заявке прикладывают фотографию придуманного названия и его подробное текстовое описание. Также понадобится предоставить оплаченную государственную пошлину за регистрацию в Роспатенте.

Если регистрации не будет, то эксперты просто не примут ваши документы. Если у вас нет свободного времени, чтобы самому проходить регистрацию, то можно сразу обратиться за помощью к патентному поверенному, заранее заключив с ним договор. Тогда он будет общаться со специалистами Роспатента и предоставлять им всю необходимую информацию.

Виды регистрации

Регистрацию можно получить на разный срок, в зависимости от того, какой тип патентования был выбран. Если вы выбрали стандартный вариант, то он будет давать право пользования товарной маркой.

В этом случае от момента регистрации документов до получения свидетельства обычно проходит от 10 до 14 месяцев.

Недостатком этого способа является то, что защита распространяется только на территории России и на остальные страны не распространяется.

ВАЖНО! Регистрация товарной марки международного типа происходит быстрее, что позволяет применять международные товарные знаки во всех странах, подписавших Мадридский договор.

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Торговая марка и товарный знак различия

Товарный знак  | 08.11.2019  |   3152

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Бренд

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Товарный знак: понятие, отличия, варианты использования

Торговая марка и товарный знак различия

Официально оформленный товарный знак (ТЗ) – один из основных активов современных компаний.

Он позволяет успешно бороться с подделками и контрафактом, расширять границы бизнеса за счет реализации лицензий и франшиз.

Рассмотрим специфические требования к изображению товарного знака, а также его отличия от торговой марки, изучим специфику использования этих символов в коммерческой отрасли.

Товарный знак: общие сведения

В России понятие и отличительные особенности ТЗ закреплены законодательно. В частности, фирменный символ дает возможность идентифицировать отдельный товар, услугу или определенную группу продуктов. Он представляет собой объект – текст или изображение, который можно нанести на упаковку, сам товар или использовать в рекламных материалах.

Чтобы товарный знак заработал, он должен быть зарегистрирован в Роспатенте. При этом запрещается:

  • включать в ТЗ бессмысленные сочетания букв;
  • добавлять символы, объекты, названия или изображения объектов, относящихся к культурному наследию;
  • указывать ложные сведения или иным образом вводить потребителя в заблуждение;
  • добавлять названия, изображения или иные отсылки к иностранным алкогольным брендам;
  • нарушать принципы этики, морали и гуманности.

Товарный знак – больше, чем просто слово или рисунок. В качестве фирменного символа можно зарегистрировать вывеску, мелодию, цветовое сочетание, упаковку или ее отдельные элементы (например, этикетки).

Для инициации процесса регистрации следует подать заявление в Роспатент. Если по результатам экспертиз будет установлено, что предлагаемый вариант знака уникален, не нарушает прав иных лиц, то его внесут в общероссийский реестр объектов ИС.

Согласно законодательству, товарный знак без каких-либо оговорок может считаться нематериальным активом юридического лица. Это значит, что его можно заложить, продать, полностью или частично передать права на него другим компаниям.

Товарный знак и знак торговой марки: в чем отличие?

С точки зрения Роспатента, понятия «логотип», «торговая марка» и даже «бренд» — это все те же товарные знаки, отличающиеся друг от друга способом воплощения.

  • Логотип: любые графические знаки, символы, позволяющие распознать продукцию или услуги конкретной фирмы (изготовителя). Не имеет отдельного юридического определения, поэтому не подлежит регистрации отдельно от товарного знака.
  • Бренд: общее понятие, включающее в себя всю совокупность товарных знаков определенного производителя. Как и в случае с логотипом, законодательно закрепить права на бренд нельзя, поэтому юристы советуют регистрировать брендбук как набор товарных знаков, вплоть до цветовых сочетаний.
  • Торговая марка: в отечественном правовом поле этот знак обслуживания идентичен товарному знаку, но многие компании предпочитают отдельную регистрацию для удобства ведения ВЭД.

Впрочем, некоторые различия между маркой и знаком все же имеются:

  • товарный знак не устанавливает ответственность предприятия (производителя) за качество продукта или услуги;
  • государство гарантирует защиту от незаконного использования только товарным знакам, зарегистрированным на территории РФ;
  • обозначение ™ не дает право на защиту и не служит доказательством регистрации прав на данный символ (за границей разрешается ставить обозначение ТМ даже в том случае, если производитель только подал заявку на регистрацию, но не прошел ее до конца);
  • обозначение ® дает право на защиту, так как правообладатель прошел процедуру регистрации и получил соответствующее свидетельство.

Получается, что главное отличие – возможность узаконить исключительные права и защитить свой продукт от подделок.

Виды использования товарного знака

Применение чужого знака (имеющего свидетельство из Роспатента) для маркировки собственной продукции грозит штрафом в размере до 5 миллионов рублей и полной конфискацией контрафакта. Поэтому эксперты рекомендуют своевременно регистрировать фирменные символы, чтобы избежать фактов подделки и производства контрафакта.

Товарный знак можно использовать для:

  • защиты от незаконного воспроизведения продукции (услуг) третьими лицами;
  • получения дохода за счет передачи прав на использование знака по лицензии или договору концессии (франшизе);
  • залога при оформлении кредитов и займов;
  • продажи.

Все сделки, связанные с передачей или отчуждением прав, должны вноситься в базу данных Роспатента, иначе юридической силы такие договора иметь не будут.

Правила использования предупредительной маркировки

Чтобы обозначить, что данный товар (услуга) относится к охраняемой интеллектуальной собственности, производители вправе нанести на свой товар, рекламные и информационные материалы предупредительную маркировку. Конкретная расшифровка этой фразы в законе не отображена, поэтому для обозначения исключительных прав (в России и за рубежом) допускается использовать следующие символы и фразы:

  • «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
  • символ ™;
  • символ ®;
  • иные варианты.

Однако стоит учесть, что использование предупредительной маркировки без наличия регистрационного свидетельства является преступлением и карается в соответствии с законом.

Срок действия регистрационного свидетельства

Индивидуальный товарный знак закрепляется за владельцем на 10 лет. Отсчет ведется с момента подачи заявки в Роспатент. При необходимости свидетельство можно пролонгировать – для этого процедуру регистрации придется повторить. Закон не ограничивает количество подобных действий.

Если же в течение трех лет с момента получения свидетельства о регистрации товарный знак так и не был использован, то документ аннулируется.

Источник: https://bilderlings.com/ru/blog/tovarnyj-znak/

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Торговая марка и товарный знак различия

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам.

В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.

Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия “товарный знак и торговая марка” являются синонимами.

Оба термина происходят от английского слова “trademark“, состоящего из двух частей – “trade” и “mark”, которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет.

Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин “товарный знак”. Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

  1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
  2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
  3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью.

Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

  • слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
  • слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок “Добрый” – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
  • общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
  • объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: “Сходство до степени смешения”. Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

  • Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник – Юный мельник, Дети – Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
  • Фонетическое (звуковое) сходство – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech – Логитек, Centro – Centrale.
  • Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод.

Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений.

Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

5. Что такое однородные товары?

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом.

Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными.

Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

  • соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
  • назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
  • материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации.

Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия.

Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

  • используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку “Французские узоры”
  • в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть “Выпускается с 1899 года”, если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
  • в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

7. Виды товарных знаков и торговых марок

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

  1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.
  2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей
  3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.
  4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
  5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
  6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

Источник: https://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/

Финансист тут
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: